Man kann viel aus Büchern lernen, aber echtes Wissen entsteht in der Praxis. Das gilt besonders für Yke de With, Gründer von ETIQUETT ESSENTIALS. Seine Liebe zu Denim begann auf der Verkaufsfläche – zwischen Stapeln von Jeans, verschiedenen Passformen und Kunden, denen er täglich zu ihrer neuen Lieblingsjeans verhalf.
„Von Tag eins an fand ich es großartig – mit Kleidung und Menschen zu arbeiten“, erzählt Yke. Er begann als Praktikant in einem Modegeschäft und blieb schließlich acht Jahre dort. „Mein Interesse richtete sich sehr schnell auf Jeans. Die Passform zu berücksichtigen, die Qualität des Stoffes und wie sich die Hose im Laufe der Zeit verhält – das fand ich extrem spannend und darüber wollte ich alles wissen. Ich zog sogar Damenmodelle an, nur um zu fühlen, wie sie sitzen sollten. Nennen wir es Feldforschung ;) Danach habe ich sie mühelos verkauft.“
Nach Jahren im Einzelhandel nahm er Kontakt zu einer Jeansmarke auf und wurde bald deren Vertreter für Nord-Niederlande. So tauchte er tiefer in die Branche ein, knüpfte Kontakte und machte schließlich den nächsten Schritt, als Agent für eine neue Jeansmarke zu arbeiten, die in den Niederlanden noch nicht vertreten war.
Mit der Zeit entwickelte Yke eine eigene Vision für Kollektionen. Dadurch wuchs er in die Rolle des Head of Designhinein. In dieser Funktion war er fast jeden Monat in der Türkei, wo er sich mit Styling und Design beschäftigte.
Für Yke ist Denim im Laufe der Jahre zu einem Lifestyle geworden. Aus seiner großen Leidenschaft für Jeans heraus entschied er sich, ein eigenes Label zu gründen – seine Vision, sein Geschmack. 2021 begann der Prozess, und am 14. Dezember 2022 lagen die ersten Muster von ETIQUETT ESSENTIALS auf dem Tisch.
Ein Label, aufgebaut auf Erfahrung, Geschmack und einer tiefen Liebe zu Jeans.