Je kunt veel leren uit boeken maar échte kennis zit in de praktijk. Dat geldt zeker voor Yke de With, oprichter van ETIQUETT ESSENTIALS. Zijn liefde voor denim begon op de winkelvloer, met stapels broeken, pasvormen en klanten die hij elke dag hielp aan hun nieuwe favoriete jeans.
“Vanaf dag één vond ik het al geweldig. Bezig zijn met kleding en met mensen” vertelt Yke. Hij begon als stagiair in een kledingwinkel en bleef er uiteindelijk acht jaar werken. “Mijn interesses gingen heel snel naar jeans uit. Rekening houden met de pasvorm, de kwaliteit van de stof en hoe de broek zich na verloop van tijd gedraagt. Dit vond ik heel interessant en hier wilde ik alles over weten. Ik trok zelfs dames modellen aan, puur om te voelen hoe ze moesten zitten. Noem het veldonderzoek;) Ik verkocht ze daarna moeiteloos.”
Na jaren werken in een kledingwinkel nam hij contact op met een jeansmerk en werd al snel vertegenwoordiger voor Noord-Nederland. Daar rolde hij het wereldje verder in, leerde mensen kennen en maakte toen de vervolgstap om agent te worden voor een nieuw jeansmerk dat nog niet vertegenwoordigd werd in Nederland.
Yke kreeg steeds meer een eigen visie op collecties. Hierdoor groeide hij door tot Head of Design. Door deze functie was Yke bijna elke maand in Turkije te vinden waar hij zich bezighield met styling en design.
Voor Yke is denim in de loop der jaren uitgegroeid tot een lifestyle en door zijn enorme passie voor jeans besloot hij een eigen label te starten. Zijn visie, zijn smaak. In 2021 begon het proces en op 14 december 2022 lagen de eerste samples van ETIQUETT ESSENTIALS op tafel.
Een label gebouwd op ervaring, smaak en een diepe liefde voor jeans.
